近两年来，家具业陷入了前所未有的低谷，众多家具企业市场份额持续下降。如何摆脱颓势，考验着众多家具企业经营者的智慧和勇气。北方家具行业代表华鹤家具也面临着同样的问题，特别是在行业不景气的情况下，营业额增长对于这个老牌家具企业不仅意味着市场的成功，更是其品牌知名度提升的绝佳时机。经过一年努力，在整个市场不景气的大背景下，华鹤家具年营业额同比增长30%，超额完成集团盈利指标。 华鹤是传统家具品牌企业，拥有56年的行业历史，目前已发展成中国家具制造行业大型股份制企业集团。但在新品牌、新营销手段不断出新的今天，华鹤家具的网络传播已经成为一个短板，始终不能与其产品在业界的口碑相匹配。华鹤56年的积淀并没有在网络口碑中得到体现，其胡桃楸木的优势产品仍然不为消费者所知。为了扩大网络影响力，提升品牌价值，维护良好的口碑，华鹤家具在2011年与智美互动（智美新媒）达成合作，对品牌及产品口碑进行全方位网络推广。 在对家具行业及华鹤家具进行调研后，智美认为，华鹤家具首先要解决的就是如何让老品牌影响新市场的问题，并在2011年初制定了从品质、品味、品位三个层面来扩大华鹤网络知名度的策略。在此基础上，为华鹤家具制定了独特的搜索优化策略，直接提升华鹤销售额。 除此之外，还为华鹤家具举行了诸如“走进华鹤走近丹顶鹤”的线下媒体活动；五一、十一、56周年庆等促销活动；7月份广州建博会；新品上市网络宣传；荣获驰名商标新闻事件等相关推广活动。 诸多举措，使华鹤家具在2011年逆市增长，这与南方一些知名家具品牌形成了鲜明的对比，也以优良业绩回答了业内关于“老品牌如何做网络营销”的问题。