2017年11月15日晚，第五届梅花网营销创新奖（Mawards）颁奖盛典在上海隆重举行。智美互动为腾讯视频策划并执行的“LiveMusic 《音乐战纪》引战营销”案例，通过重重筛选最终获得最佳场景营销创新奖银奖。

《音乐战纪》是腾讯视频LiveMusic推出的网络首档双屏互动巨星演唱会。演出阵容强大，分为两队以音乐对战。女队由谢楠领队，李宇春、萧亚轩和郁可唯等组成；男队黄子佼领队，由林宥嘉、方大同和迪玛希等组成。播出期间，观众可以为自己心仪的超神偶像送上人气道具来应援，直接决定出优胜战队。巨星、对战成为这场演唱会的关键词。

除了巨星的粉丝，如何让数量更多的音乐爱好者感受到LiveMusic音乐战纪的魅力，是整个项目面临的挑战。音乐战纪的独特性在于“战”。人类对于“撕X“、“对战”的热衷是深入骨髓的，因此，智美互动决定就用“战”来抓住用户的眼球！

智美互动认为，找到精准用户群体经常出现的场景并依靠话题、创意、互动等等一切形式，吸引用户参与互动是场景营销的关键点。

无论是明星粉丝还是音乐爱好者，目标受众或者说绝大多数网友，都是视觉动物，利用颜色碰撞出的视觉冲击，是简单直接的捕捉观众注意力的方式。利用红蓝对战视觉元素卷入音乐类、粉丝类潮牌为红蓝两队站队，将红蓝决战的”战场“烧到用户各个生活场景。商场场景、在线音乐场景、外卖场景、下午茶场景。

比如，与时下最时尚音乐互动平台咪哒miniK合作，撬动覆盖全国30多个城市重点CBD商圈，共计10000台MiniKTV，将这场音乐大战烧到音乐爱好者人群。

比如，与O2O咖啡潮牌连咖啡共同策划【我的红蓝能量之选】PK能量库，打造线上线下PK玩法，与用户形成深度互动。

再比如，与有道词典、回声、百度外卖、好唱、酷狗音乐五大品牌及偶扑、owhat、爱豆、超级星饭团、牙牙关注、喂饭六大粉丝平台直播当天曝光位同时上线。

LiveMusic 《音乐战纪》引战营销共联合了27家互联网品牌，从能量站、应援站、加油站3个条线站队红蓝，高度实现了本次演唱会全民互动的创新理念。

近几年随着互联网的深度普及和新媒体的迭代，场景化营销凭借高精准的触达和转化，逐渐成为品牌营销的主流趋势。而本次智美互动提报的LiveMusic 《音乐战纪》引战营销可以获得行业的认可，也说明挖掘并探索产品与用户紧密相连生活场景的关联度，合理选择消费平台互动体验式营销是未来营销的方向。